浅谈瓷砖产品的发展轨迹和“佛山”二字对新产品的影响力

作者｜姜世秦－佛山造

标题｜浅谈瓷砖产品的发展轨迹和“佛山”二字对新产品的影响力

在抛光砖主导市场的十几年里，产品设计受到原料、技术、设备和工艺等严格的限制，使得产品设计的主要元素与控制力都集中在工厂，即工厂技术人员的思路、理念，加上设备、技术与工艺的更新是产品设计与进步的最核心的东西。这个产品发展状况本来是非常正常的，也是其他绝大多数行业的共性。装饰功能作为瓷砖最基本的功能之一，如果产品无法做到丰富性、多样化与设计感相结合，总觉得存在很大的遗憾。

抛光渗花砖虽然能够实现花纹的自我设计化，也能体现出设计师的审美和设计理念，但是这种产品色系单一、通透感不强，装饰效果也相对浅陋，所以一直没有突破，并使之游荡在低档产品之列。最近两年风头强劲的瓷抛砖，虽然冠上了全新的立体渗花工艺的概念，但是受到了传统的低档渗花社会认可度的影响，也使得这种产品的推广困难重重。

釉面瓷质的普通仿古砖和全抛釉的出现弥补了这个缺陷，使“仿古”的理念一直延续了下来，甚至广义的“仿古”涵盖了所有瓷质釉面砖（将炻质砖归为广义的瓷质砖），这个过程持续了十年时间。所以，现在市场流行的仿古砖、全抛釉、大理石、超平釉和通体大理石等所有瓷质釉面砖，在人们的眼中都属于广义的仿古砖，当然以后可能需要进一步的区分。

瓷质釉面砖实现了产品的多样化，实现了陶瓷花色的极大丰富，特别是喷墨工艺技术的广泛应用，完全开启了一个新的时代。因为喷墨工艺，使陶瓷产品的设计彻底从技术主导变成了设计主导，就像绘画技术发展到了摄影技术一样，给设计师们一个巨大的发挥空间。陶瓷喷墨技术的广泛应用，可以说是陶瓷发展的一个里程碑，完全改变了整个市场的产品格局。

除了技术、设备与工艺，现在加上设计师的审美、理念等，决定了一个产品的诞生和发展。但是，我们往往忽略了对产品设计有很大影响的一个普遍存在的理念：终端需求对产品设计的返促力量。

举个例子：十几年前，600×600规格的抛光砖、仿古砖等切割成300×600规格上墙铺贴是当时最高档的产品应用形式。而中档的消费者为了迎合这种高档装修的需求（当时的加工厂根本就是凤毛麟角），促进了300×600规格的瓷片迅速取代了300×450的规格，成为瓷片标配。当然，以后400×800瓷片的推广却没有那么成功，那是因为她碰到了全抛釉产品全面发展的时间，瓷片的质感和装饰效果已经无法满足消费者对高品质的追求或者心理上的满足，生不逢时。

当然，你可能会问：中板呢？（中板是目前的市场对400×800规格瓷质釉面砖的统称）中板产品从本质上说，也是为了迎合终端消费者的需求，从产品应用的设计角度直接将客户的需求变成一个既定的成品，使消费者免去了切割和加工的环节。

按道理，中板将是取代300×600规格瓷片和800×800规格产品加工的方向之一，为什么一直发展不起来呢？按道理，这种产品会不断的刷新市场的发展格局，促成一批新的企业成功上位，获得巨大的利润和发展空间，但是事实却很残酷。其中也包括900×900规格的产品，一直发展的也是难以形成大的气候。

这是个残酷的问题，我个人觉得除了产品性价比与能否实现装饰高档性的问题，其中还有一个所谓“系出名门”的问题（以下仅代表个人观点）。如果400×800规格瓷质釉面砖（现在主要表现形式为全抛釉和通体大理石）的诞生和初步的大力发展能够在佛山的话，可能会发生另外一个完全不同的结果。 这里的佛山指的是广义的佛山，也就是我们常说的“泛佛山”，广义的“佛山陶瓷”是指所有的营销总部设在佛山，而生产基地在广东省省内的所有瓷砖企业。

“中板”产品的创新是为了满足终端的应用，是终端需求对厂家产品设计的影响。这种创新相当于专利中的“实用新型专利”，而非“发明专利”。为什么这种产品首先出现或者初步发展在福建企业呢？是因为福建企业的厂家背景存在终端经销商的因素，陶瓷行业有一个我们大多数人认可的观点：福建籍经销商掌握了全国大中型城市七成以上的瓷砖销售话语权。这也就促使终端的各种信息、反馈、需求和营销理念，首先在福建籍经销商圈子里形成一定的共鸣、讨论和发酵，然后会形成一种对行业发展的影响力量。

目前，绝大多数窑炉硬件、行业先进技术和创新理念，掌握在广东的大型企业的手里。所以，这需要一个新的合作理念，需要一个新的互动，需要广东陶瓷厂家与福建籍经销商的一次更大的协调发展。这种互动不仅仅局限于销售产品，更重要的是定制与设计产品；这种合作的理念，一定能够促进行业的进一步发展。以目前来看，来承担这个职能的合适载体为行业协会。

如果“中板”产品的起点和诞生，在初期能够定位高利润或贴上科技标签的话，那么“中板”推广就不会像目前这么尴尬。“佛山陶瓷”的影响力在全国各大产区中已经超越了产品，达到了一定的全面压制的效果，使其他产品的企业很难进行里程碑式的技术与理念的成功创新。

很明显的一个例子，华东第一品牌的诺贝尔推出的瓷抛砖，如果得不到“佛山陶瓷”的呼应，再砸一个10亿广告费也是无济于事。幸亏“佛山陶瓷”的所有市场基础和经营都是完全的市场经济，加上“佛山陶瓷”是一个集体品牌而非某一企业专用，否则“佛山陶瓷”会有恶意垄断的嫌疑。

“负离子”瓷砖是个幸运儿，因为负离子瓷砖的理念和产品都是诞生在佛山，甚至行业标准的起草也在佛山，所以“负离子”瓷砖的前景从某种意义上应该是光明的。当然，也需要“负离子”能够真正的担负起“负离子”三个字，成为一个能够长期发展的一个产品类别。但是，目前“负离子”产品从中低定位的企业开始大力的宣传和造势，但行业真正的“大佬们”能否愿意跟进、能否愿意研发、能否愿意认可，仍是“负离子”瓷砖命运发展的一个重要因素。

至于大板和薄板，除了庆幸600×1200规格创新和薄板的创新诞生在佛山之外，祝福其他大规格系列产品能够迅速得到市场的认可。大板是一种趋势，相信今年后，600×1200规格会成为一个新的常规产品被排除出大板的概念，其应用会像800×800规格一样的普遍。

行业需要创新，创新需要科技。靠设计、营销和经营理念来带动行业发展是不够的，陶瓷必须积极的、长期的、健康的引进科技元素。

建筑陶瓷行业发展到今天，已经初步形成了一定的产业集群地，形成了企业与品牌的相对稳定的格局，如果一个“新产品”、“新技术”与“新理念”得不到行业几个“大佬级”企业积极响应的话，是很难推广开的。这就要求，大企业必须树立自己的格局，完成自己的“社会使命感”企业文化的建设，使陶瓷行业能够积极、稳步的发展下去。本人忽然觉得佛山市陶瓷行业协会必须肩负起这个职能，创造一个良好的市场发展平台，期望！

对于“佛山陶瓷”的影响力，作为“佛山陶瓷”的从业者当然也有一定的自豪感。

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