2018年木纹砖市场表现报告——玛布里木纹砖学院

2018年，完全预计是木纹砖完全趋于竞争白炽化的一年。木纹砖规格更多元化，大小专业品牌井喷，各大综合瓷砖品牌厂商纷纷配套木纹砖系列。2018年木纹砖市场将有何表现？

　　一、木纹砖竞争更趋白热化：

      1、“品牌”或“牌子”如雨后春笋

　　受福建厂区原外墙砖窑炉纷纷改造投产木纹砖推进，OEM生产门槛更低，据不完全统计，来自于各大综合信息、分类信息发布平台登记为销售木纹砖品牌数据，2017年下半年至2018年4月止，增加了约320个。意味着这些“品牌”，将进一步分摊市场容量。

      2、价格竞争进入实质阶段

　　瓷砖价格战按传统首先从福建产区燃起。据湖南、海南、江西多位木纹砖批发商透露，福建木纹砖生产企业从春节前后，针对批发客户，纷纷执行OEM贴牌价基础上上浮5%-10%供应。在此冲击下，佛山区域各大专业木纹砖品牌，同期下调对经销商优惠价。

　　据玛布里瓷砖营销中心介绍，玛布里常规木纹砖系列，定位于品质，立足于产品，渠道布局不同，暂时所受冲击较小，但亦于4月份下调900*150规格优惠价至800*150mm相持平水平。

      3、传统各大综合品牌纷纷配套木纹砖系列

　　从不屑到观望，从观望到配套，各大老牌瓷砖综合品牌大部分于2018完成木纹砖配套，以应对专卖店受到冲击。当然了，各大综合品牌定位还保留在于配套，有些品牌仅仅配套900*150规格8款作为抵御策略。

　　二、木纹砖市场变化与趋势：

      1、早期木纹砖生产窑炉改产中板

　　受利润空间压缩、竞争加剧影响，有木纹砖生产企业部分窑炉转产中板瓷砖。据了解，福建、广东、山东产区均有过半数窑炉同期生产中板。中板瓷砖是否下一个风口？期待市场检验。

      2、传统专业木纹砖品牌横向配套

　　受市场分摊、单值下降压力影响，老牌专业木纹砖品牌不再以“只做木纹砖”自居，横向配套瓷抛砖、大理石瓷砖、仿古砖，在增加销量的同时以增强经销商粘力。

　　玛布里瓷砖除木纹砖、六角砖、经典仿古砖外，亦于2018年上市子品牌“希瓷”，杀入传统普通仿古砖渠道。

      3、终端批发经销商自贴品牌

　　在木纹砖OEM贴牌门槛进一步降低前提下，部分传统大批发经销商玩起了自有品牌，注册商标、注册公司，6-10个花色打包自有品牌包装，以低价、走量策略占领各大三、四级市场。

      4、定位两极分化亦趋明显

　　高与低、优与劣，永远是市场需求下的两极，集中体现在佛山区域品牌，定位于高低端两极分化更趋明显。

　　当然了，低端定位不以质量求认可，高端定位核心在于品牌推广、品质把控、花色配套。

　　玛布里瓷砖一直坚守“市场导向、花色先行、质量首要”核心经营理念，除保证品质、库存、花色外，更加重视网络平台投放与推广，其“木纹砖十大品牌”关键词在百度、搜狗、UC神马、360好搜的品牌呈现一直呈良好状态。

　　三、2018年木纹砖畅销规格市场表现：

      1、终端购买更集中在800*150mm规格

　　除相对比于600*150规格铺贴效果更佳外，利润、生产企业有意把控亦是关键因素。

      2、600*150mm规格日渐见微

2017年中起，排除工程使用外，除广东、广西、湖南区域，600*150mm整体销售量已经忽略不计，2018年起，广东等市场跟随其后，终端不接受，生产不生产，品牌加快淘汰。

　　木纹砖学院调查对比，以广东市场为例，2017年上半年各大品牌针对经销商上板中，600*150mm规格超过50%，有时经销商还会抱怨“你们品牌600*150规格花色怎么这么少”，而踏入2018年，600*150mm规格木纹砖样板，白送经销商都不接受。当然了，工程渠道由于其性价比较高，还是占了一定主流市场份额。

      3、1米、900开始放量

　　终端客户、设计师等，多就开始求精，精就开始求异，给1000*200、900*150、900*160mm等空间提供了更多空间。

　　四、市场呼唤专业品牌定位：

　　价格竞争的苦，老陶瓷经销商均受过，薄利换来的是质量投诉次数增加。品牌定位、专业，对质量、对品牌包装、对花色、对配套要求更高，同比下，服务、响应水准标准更严。

　　当然了，看上去热火朝天的木纹砖市场，以家装为例，按建筑面积比，容量较小，现阶段依然是集中在卧室、阳台等。是否会出现类现代仿古砖等大型品牌？套用蒙娜丽莎集团文化总监王力的一句话，小众产品将专业做到极致，亦会有大份额。以上，关于2018年木纹砖市场表现报告，仅供同行参考。

文：木纹砖学院   图：玛布里瓷砖

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